30 Juin 2022
Ezzahra, Tunisie
Textiles et vêtements durables

Les ménages tunisiens détiennent les ingrédients magiques d’une scène de mode upcyclée en plein essor, selon Khouloud Torkhani, co-fondateur et PDG du créateur tunisien Vintage Bae Studio. « Les Tunisiens aiment les vêtements vintage et les objets anciens », explique Torkhani. « Les familles ici ont des pièces datant des années 80 et 90 dans presque tous les coins de leur maison. » Malheureusement, de nombreux vêtements anciens ne finissent pas dans les magasins vintage et arrivent vers une destination bien moins productive : les décharges.

Torkhani et l’équipe Vintage Bae Studio ont vu une opportunité de mettre fin à ces pratiques inutiles en réorganisant les vêtements pré-aimés. «Je voulais combiner les deux choses que j’aime le plus – la nature et la mode – pour aider les gens», s’enthousiasme Torkhani.

Créé en 2021, Vintage Bae Studio rassemble un groupe de professionnels dévoués, unis dans leur objectif de révolutionner la scène de la mode tunisienne. Aux côtés de Torkhani, la co-fondatrice Khadija Ben Yachoub dirige la conception et le remaniement de pièces vintage, de manière à ce qu’elles s’inscrivent dans les tendances saisonnières engageantes et cohérentes du label Vintage Bae Studio. La créatrice de mode Sarah Touir – une « visionnaire », selon Torkhani – travaille avec chaque pièce individuellement, garantissant leur caractère unique.
Comme toute entreprise de mode solide, Vintage Bae Studio ne peut pas fonctionner uniquement sur la créativité. Torkhani mentionne particulièrement la responsable des stocks de l’entreprise, Rouaa Dhifaoui, qu’elle décrit comme « l’amatrice des feuilles Excel ». Dhifaoui suit les différents articles de Vintage Bae Studio, équilibre les finances et contribue à stimuler les ventes.
La gamme de produits de Vintage Bae Studio s’est développée de manière impressionnante au cours de l’année écoulée. Actuellement, les clients peuvent choisir parmi une large gamme de robes, chemises, chemisiers, shorts et tenues complètes. L’équipe travaille également à la mise en place d’un service de commande personnalisé, grâce auquel les clients peuvent apporter leurs propres vêtements pour des modifications et un recyclage sur mesure.

Certains défis commerciaux inspirent beaucoup Torkhani. Par exemple, elle appréciait la recherche de financement – une lutte typique pour toute entreprise en démarrage – qui exigeait qu’elle fasse des présentations à des investisseurs potentiels. «Pendant le pitch, je suis retombée amoureuse de tout ce que nous avons fait pour notre marque et des progrès que nous avons réalisés jusqu’à présent», se souvient-elle. « Et c’est pourquoi j’adore lancer ! »

D’autres problèmes présentent des obstacles persistants et plus graves. Torkhani identifie les goulots d’étranglement récurrents dans la chaîne d’approvisionnement de Vintage Bae Studio, depuis l’approvisionnement en matériaux de haute qualité jusqu’à la production d’articles finaux attrayants. Ces impératifs découlent finalement de l’objectif principal de Vintage Bae Studio : le bonheur du client.

« Le plus grand défi est de garantir la satisfaction du client sur tout », a-t-elle déclaré.

Malgré cette pression imminente, Torkhani encourage de tout cœur les créatifs partageant les mêmes idées à poursuivre leur rêve de mode. « Oui, ça peut faire peur », a-t-elle admis. « Mais c’est l’avenir de la mode – et si vous pouvez le voir dans votre esprit, alors vous pouvez le tenir dans votre main ! »

 

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Photos courtesy of Vintage Bae Studio

David Wood is a freelance writer and researcher based in Beirut. He previously worked in Cairo.David Wood
Ces fashionistas tunisiennes donnent une nouvelle vie à de vieux vêtements | The Switchers

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