Enfant, à Beni Mellal, Youssef Adbib était bercé par l’odeur du bois brûlé, omniprésente dans l’activité traditionnelle de charbon de bois de sa famille. Ce souvenir sensoriel, empreint de nostalgie, s’accompagnait d’une conscience aiguë du coût environnemental de chaque sac vendu : la consommation effrénée des ressources forestières. Des années plus tard, Adbib se retrouva plongé dans l’univers florissant des cafés, et constata un autre type de déchet quotidien : des kilos de marc de café, apparemment inutiles, jetés à la poubelle. Une matière organique parfaitement propre, pleine de potentiel, pourtant traitée comme un déchet.
C’est à la croisée de son histoire personnelle, de la lutte contre la déforestation et du spectacle de ces déchets industriels sans fin qu’une idée profonde fit naître en lui : et si les déchets d’une industrie pouvaient résoudre les problèmes d’une autre ? Et si le marc de café quotidien pouvait se transformer en une alternative écologique au charbon de bois de son enfance ? Cette question simple et percutante a donné naissance à ReBean, l’initiative pionnière lancée officiellement par Adbib en 2025 avec l’ambitieuse vision de « faire du Maroc un pionnier de l’économie circulaire en transformant les déchets de café en valeur durable ».
ReBean s’appuie sur la réalité du défi que représente la gestion des déchets au Maroc. Le pays produit chaque année environ 57 000 tonnes de marc de café, un flux massif de matières organiques généralement destinées à des décharges polluantes. La mission principale de ReBean est de capter ces déchets et de les transformer en une gamme diversifiée de produits écologiques à haute valeur ajoutée, offrant ainsi au grain de café une seconde vie significative qui répond directement aux préoccupations environnementales.
