Depuis 2018, Green Fashion s’emploie à redonner de la valeur aux vêtements mis au rebut et aux chutes de tissus qui, autrement, contribueraient à la pollution. Les textiles représentent jusqu’à 1,4 million de tonnes de déchets municipaux en Egypte chaque année, selon un rapport de la Banque mondiale de 2016.

Au Caire, les restes de matériaux sont souvent éliminés par incinération, ce qui libère des gaz à effet de serre. Ce gaspillage de vêtements nécessite également la production de nouveaux vêtements par l’industrie textile nationale, qui dépend fortement des maigres réserves d’eau et des terres agricoles limitées de l’Égypte.

La mode verte rompt ce cycle non durable en plaçant les déchets de tissu au centre de son modèle économique. La professeure Amal Shabib, co-fondatrice et directrice du design, canalise sa créativité pour imaginer des vêtements, des sacs et des accessoires élégants à partir d’un patchwork de matériaux de rebut. Elle est soutenue par Sonbol et par des équipes commerciales et marketing dévouées.

Cependant, la pièce maîtresse de l’équipe de Green Fashion est constituée par les femmes talentueuses qui concrétisent les créations en patchwork de Green Fashion. L’entreprise recrute des travailleuses issues de milieux défavorisés et leur donne une formation artisanale et environnementale. « Nous soutenons les femmes qui ont besoin d’une meilleure situation financière, tout en les éduquant sur la façon de gagner leur vie grâce à la durabilité », explique Mme Sonbol.

Pour les employés de Green Fashion, les avantages vont au-delà de l’amélioration de leur salaire. Green Fashion travaille en partenariat avec d’autres organisations, ce qui implique les membres du personnel dans des services comme l’éducation des enfants et les programmes d’inclusion des réfugiés.

L’entreprise peut obtenir ces résultats environnementaux et sociaux parce qu’elle a identifié une classe de consommateurs clé. « Notre client cible est toute personne qui s’intéresse à la mode unique », déclare Sonbol, « en particulier ceux qui croient à la durabilité et à la protection de l’environnement ».

Malgré le noble modèle commercial de Green Fashion – qui comprend le versement de salaires décents à tous les travailleurs – Sonbol prévient qu’une histoire de bien-être ne suffit pas. « Le client peut acheter un produit une fois afin de soutenir l’idée », reconnaît Sonbol, « mais il ne l’achètera pas à nouveau si le design n’est pas attrayant ou ne montre pas de professionnalisme ».

Pour en savoir plus sur la mode verte, consultez le site web et Facebook.

Photos avec l’aimable autorisation de Green Fashion