31 Mai 2021
Kilkis, Greece
Aliments et agriculture durables, Efficacité des ressources et gestion durable des déchets

En avril 2019, la communauté en ligne de toute la Grèce s’est soudainement déplacée vers un sujet curieux : l’humble paille que l’on trouve dans nos boissons au restaurant. Sur Facebook, un groupe de jeunes entrepreneurs grecs a lancé Staramaki, une entreprise sociale qui produit des pailles écologiques à partir de restes de tiges de blé. En l’espace de quelques jours, pas moins de 2,7 millions d’utilisateurs de Facebook se sont intéressés au contenu en ligne de Staramaki. « La volonté des gens de partager notre vidéo a démontré que le projet pouvait être largement accepté », déclare Stefanos Kamperis, directeur de Staramaki.

L’impressionnante popularité de Staramaki tient probablement à son histoire fondatrice, qui intègre des objectifs environnementaux et sociaux. Les pailles Staramaki soutiennent l’économie circulaire en valorisant les déchets agricoles et en offrant une alternative aux pailles en plastique à usage unique, tout en luttant contre le taux de chômage élevé dans la région rurale de Kilkis. Alors que l’Union européenne est sur le point d’interdire les pailles en plastique à usage unique, Staramaki devrait avoir un impact considérable.

Le projet Staramaki est né de son environnement : les communautés de Kilkis et de Doirani, situées près des frontières de la Grèce avec la Macédoine du Nord et la Bulgarie. Les membres de l’équipe de Staramaki, dont Kamperis, avaient déjà travaillé sur des projets du HCR visant à fournir des logements sûrs aux groupes vulnérables du nord de la Grèce, notamment aux réfugiés syriens.

Staramaki est apparu comme un prolongement naturel de l’action visant à donner aux membres de la communauté en difficulté un endroit où vivre. « Maintenant, nous voulions soutenir des activités génératrices de revenus et de compétences », se souvient Kamperis.

Depuis 2019, l’équipe a établi Staramaki comme une entreprise coopérative sociale à but lucratif, qui emploie à la fois des locaux et des réfugiés dans la région. Les travailleurs reçoivent des emplois et des salaires décents – ce qui n’est pas une mince affaire dans une région où le taux de chômage approche les 42 %. Tous les bénéfices de Staramaki sont finalement réinjectés dans des projets de logements sociaux qui soutiennent les populations vulnérables de la région.

Le modèle économique de Staramaki extrait de la valeur des tiges de blé, qui sont des résidus des activités agricoles locales. Les pailles sont entièrement biodégradables et, en prime, ne se détrempent pas à l’usage. Plus important encore, Staramaki fabrique les pailles à base de tiges sans recourir à une forte consommation d’énergie ni à l’ajout de produits chimiques.

Ce processus de production écologique distingue les pailles Staramaki non seulement des pailles en plastique, mais aussi des autres solutions populaires. M. Kamperis fait remarquer que la fabrication de pailles en papier, par exemple, est toujours tributaire de la déforestation et de quantités importantes d’énergie. Des critiques similaires s’appliquent aux pailles en PLA qui, bien qu’ostensiblement biodégradables, sont créées par des techniques de transformation lourdes.

Le projet Staramaki a rapidement pris de l’ampleur, et pas seulement sur Facebook. Au cours de sa deuxième année d’existence, Staramaki a reçu des subventions et des prêts de diverses fondations, tout en remportant le prix Venture Impact Award pour les startups grecques. Des marques internationales telles que L’Oréal ont déjà collaboré avec Staramaki. Aujourd’hui, Nestlé a annoncé qu’elle allait elle aussi s’associer à l’entreprise, élargissant ainsi la portée de Staramaki.

Heureusement, l’engouement autour de Staramaki s’est traduit par des ventes. L’entreprise sociale a déjà vendu 300 000 unités de pailles sur les marchés de détail et de gros.

Des défis restent à relever pour Staramaki. M. Kamperis déplore la faiblesse des structures de soutien en place pour les entreprises sociales grecques, qui constitue un obstacle à la croissance. « L’état de l’économie sociale est à un niveau infantile », a déclaré Kamperis. « Les structures et outils de soutien adéquats n’existent pas en Grèce. »

Staramaki devra également se développer face à une concurrence féroce, car d’autres entreprises se disputent la domination du marché de la paille alternative. Déjà, M. Kamperis indique que Staramaki doit maintenir des prix bas pour faire face à de redoutables concurrents asiatiques. Cette course ne fera que s’intensifier à mesure que d’autres régions, comme l’UE, interdisent les pailles en plastique à usage unique.

Pourtant, il est difficile de résister à la mission à multiples facettes de Staramaki, qui protège l’environnement et fournit des emplois aux personnes démunies – tout cela grâce à des pailles.

 

Pour en savoir plus sur Staramaki, consultez son site web, Facebook, Instag

ram et Twitter.

Photos avec l’aimable autorisation de Staramaki

David Wood est un journaliste et écrivain basé à Beyrouth. Il a précédemment travaillé au Caire.David Wood
« Des hommes de paille – Une entreprise sociale grecque crée des emplois à partir de pailles écologiques. | The Switchers
Staramaki Aliments et agriculture durables et efficacité des ressources et gestion durable des déchets