Formée en gestion d’entreprise et en photographie de mode, Asli Güvenç est aussi une passionnée des animaux. En 2011, cette jeune femme turque a l’idée de créer un blog pour se débarrasser de ses vieux vêtements. Mais au lieu de demander de l’argent, elle propose à ses acheteurs de payer par le biais d’une donation pour la protection des animaux. Rapidement, son blog rencontre un grand succès et son initiative est relayée par les médias turcs. Asli Güvenç reçoit également le soutien de célébrités qui donnent leurs propres vêtements pour participer à sa cause. À la fin de l’année, son blog est élu par le public comme l’un des 10 meilleurs blogs féminins de Turquie.

Le projet d’Asli prend alors une nouvelle dimension. Elle décide de créer une véritable plate-forme où chacun peut vendre ses vêtements et apporter son soutien à des causes diverses. Pour chaque vente, Asli’s Closet perçoit une petite commission : 15% s’il s’agit d’un particulier, et 30% dans le cas des entreprises. Cet argent est ensuite reversé à des associations ou des ONG. Les utilisateurs, s’ils le souhaitent, peuvent choisir de reverser l’intégralité de leurs bénéfices aux associations.

Asli’s Closet apporte principalement son soutien à des initiatives pour la protection de l’environnement et des animaux, la défense des droits des femmes et l’aide pour l’éducation et l’égalité des chances. Le site permet également aux associations de mettre en vente directement des articles sans la moindre commission.

Fondé sur le principe du recyclage des vêtements, Asli’s Closet défend des valeurs de protection environnementale. En donnant une seconde vie aux vêtements, une nouvelle chaîne de valeur se met en place. Non seulement le cycle de vie du vêtement est rallongé, mais en plus il permet de générer de nouvelles richesses qui favorisent l’économie locale.

Sélectionnée en 2014 parmi les 500 meilleures start-ups du continent eurasien, cette jeune entreprise sociale travaille activement sur sa nouvelle plate-forme web. Actuellement constituée d’un développeur freelance et de deux étudiants volontaires, l’équipe d’Asli’s Closet aspire à s’agrandir et prévoit prochainement la création de deux postes fixes.