Alors que les confinements du COVID-19 ont contraint les Espagnols à quitter leurs bureaux, Mme Pujol a réfléchi à la manière dont l’éthique de son ancien employeur avait radicalement changé. « En raison de la pandémie, j’ai eu l’occasion de méditer sur (le problème), j’ai donc appris à connaître des options plus durables et la slow fashion. »

Les recherches de Mme Pujol ont rapidement porté leurs fruits. Elle a appris qu’elle pouvait se procurer des tissus de haute qualité à partir de matériaux inutilisés, mis au rebut par d’autres fabricants de vêtements. Pujol a également commencé à se promener dans les montagnes catalanes, à la recherche de plantes qui pourraient produire des teintures vives et entièrement naturelles.

Avec ces éléments essentiels en main, Pujol a commencé à produire ses premières tenues. Très vite, elle s’est rendu compte qu’une entreprise unipersonnelle comme Hügel ne serait pas en mesure de produire des centaines d’articles différents dès le départ.

« Lorsque j’ai commencé avec Hügel, je voulais créer une énorme collection, mais j’ai vite appris que ce n’était pas possible – pas par moi-même », déclare-t-elle. « J’ai dû accepter le fait que je suis ici seule et que la quantité de travail que je peux faire est limitée. »

Heureusement pour Pujol, elle n’était pas tout à fait seule pour créer Hügel. « À l’heure actuelle, [Hügel], c’est moi, mais j’ai vraiment de la chance d’avoir ma maman, qui coud les prototypes, et ma formidable amie et photographe Claudia. »

Pujol a également commencé à travailler avec une petite société de marketing, Agencia La Vecina, spécialisée dans les campagnes pour les petites initiatives. Et, peut-être inévitablement, les amis de Pujol ont été plus qu’heureux de poser pour la gamme de jupes, de pantalons, de maillots de bain et de sous-vêtements de Hügel (entre autres).

En effet, Hügel a intégré une expansion progressive et patiente dans le modèle économique de l’entreprise. Pujol fabrique chaque vêtement sur mesure, en fonction des demandes des clients. Cela lui permet de gérer son flux de travail et de réduire les déchets, chaque vêtement produit étant assuré de trouver un foyer aimant.

Cette approche pondérée – pour ne pas dire écologique – convient à Pujol, qui donne des conseils avisés aux autres aspirants à la mode durable : « Je dirais, soyez réaliste. Commencez par quelques vêtements, cousez-les vous-même… et il y aura un moment plus tard où vous aurez une équipe pour faire tout cela. »

Pour en savoir plus sur Hügel, consultez le site web et Instagram.

Photos reproduites avec l’aimable autorisation de Hügel