Après plus de dix ans passés à la gestion des ressources humaines, Hanaa a atteint un tournant décisif. Ce qui l’a toujours comblée, c’est la randonnée, le fait de parcourir lentement les paysages variés du Maroc, d’écouter les récits des bergers, des artisanes et des agriculteurs rencontrés en chemin. Ces rencontres lui ont révélé que la richesse naturelle du Maroc était indissociable de sa richesse humaine.

Le nom qu’elle a choisi pour son projet, L’Bled FIRST, reflète une idée simple mais profonde : avant d’explorer le monde, il faut découvrir son propre pays. En arabe marocain, « bled » signifie « le pays », et à travers son initiative, Hanaa invite Marocains et étrangers à considérer le Maroc non comme un simple décor de photos, mais comme un écosystème vivant de cultures, de traditions et de paysages qu’il convient de protéger.

L’Bled FIRST promeut avant tout un tourisme écoresponsable et ancré dans les communautés locales. Chaque expérience est conçue pour être immersive et authentique, qu’il s’agisse d’une randonnée sur des sentiers de montagne isolés, d’un atelier de poterie dans un village rural ou d’une séance de méditation au lever du soleil face à la mer. Des femmes de la région animent des ateliers de tissage, de cuisine et de hammam traditionnel ; des artisans partagent leur savoir-faire ; des familles accueillent les voyageurs chez elles.

L’impact de cette approche dépasse largement le cadre du tourisme. En garantissant une rémunération équitable, en partageant les revenus entre les communautés et en privilégiant les pratiques à faible impact, L’Bled FIRST contribue à la pérennité des économies rurales souvent laissées pour compte. Le projet collabore également avec des coopératives et des universités, en mettant en relation des jeunes Marocains et des étudiants internationaux grâce à des programmes interculturels alliant apprentissage sur le terrain, éducation à l’environnement et échanges culturels.

Le chemin vers un tourisme durable n’a pourtant pas été facile. Convaincre les voyageurs d’opter pour des voyages éco-responsables plutôt que pour des circuits plus conventionnels axés sur le confort a nécessité patience et pédagogie. La logistique dans les régions reculées a exigé de la créativité, notamment pour coordonner les transports, l’hébergement et les repas tout en respectant les normes environnementales. Le plus grand défi a sans doute été d’instaurer un climat de confiance avec les communautés rurales tout en respectant les principes du tourisme durable.

Sa persévérance a porté ses fruits. Aujourd’hui, L’Bled FIRST collabore avec de grandes entreprises pour organiser des activités de team building éco-responsables, comme avec Siemens Gamesa, et a développé des programmes d’excursions pédagogiques pour les élèves d’établissements tels que l’American School of Tangier. L’initiative a également accueilli des participants de programmes universitaires internationaux, en les mettant en relation avec des universités marocaines comme l’ENCG, l’Université Internationale de Casablanca et l’ISADAC Rabat, ainsi qu’avec des associations locales. Ces collaborations incluent la conception et l’organisation de visites pédagogiques auprès d’institutions culturelles et médiatiques marocaines de premier plan, telles que Bigguest Studio en Afrique et Studio 2M.

Au-delà des distinctions, notamment sa reconnaissance parmi les 50 femmes leaders africaines d’ici 2025, ce qui motive véritablement Hanaa, c’est l’impact concret qu’elle constate sur le terrain. Des femmes rurales animent désormais des ateliers avec assurance, de jeunes guides formés par L’Bled FIRST sont devenus des ambassadeurs de la protection de l’environnement et des communautés entières ont découvert que le développement durable peut être non seulement éthique, mais aussi rentable, grâce à ce que Hanaa appelle une « économie circulaire locale ».

Déterminée à comprendre pleinement les paysages qu’elle met en valeur, Hanaa a décidé de se former professionnellement et est devenue guide de montagne certifiée, la première femme et la première guide de montagne officiellement reconnue de la région de Tanger. Cette étape importante a non seulement renforcé son expertise, mais a également inspiré d’autres femmes à suivre des voies similaires dans le tourisme durable.

Au fil du temps, L’Bled FIRST est devenu un véritable mouvement, remettant en question les modèles touristiques traditionnels et redéfinissant ce que signifie explorer de manière responsable. Des équipes d’entreprises participent à des retraites éco-responsables axées sur le bien-être et la sensibilisation à l’environnement ; des familles et des voyageurs solitaires entreprennent des voyages alliant aventure et immersion culturelle. Chaque voyage raconte une histoire, celle de l’incroyable diversité du Maroc, mais aussi celle des personnes qui la protègent.

Sa vision est de développer L’Bled FIRST à l’échelle nationale et internationale, en créant un réseau d’éco-destinations où le tourisme devient un outil d’éducation, de préservation et d’émancipation.

Face aux pressions de la modernisation et du changement climatique au Maroc, des initiatives comme L’Bled FIRST prouvent qu’une autre voie est possible, une voie qui privilégie le lien social à la consommation et l’engagement au profit. L’histoire d’Hanaa Lahniti ne se résume pas à la création d’une entreprise ; il s’agit de renouer le lien entre les personnes et leur environnement, et de rappeler aux voyageurs que les voyages les plus enrichissants commencent chez soi.

Ne manquez pas la suite ! Suivez L’Bled en premier sur FB et Instagram: @lbledfirst 

Grâce à L’Bled FIRST, Hanaa continue de prouver que le tourisme peut être une force de régénération, restaurant à la fois la nature et le lien humain.