Rubenstein s’est lancé dans ce projet l’année dernière, lorsqu’il a commencé à envoyer un bulletin d’information hebdomadaire présentant des nouvelles liées à la durabilité. Quelques mois plus tard, il décide de s’orienter vers une plateforme d’éco-examen en ligne qu’il baptise EcoPruner.

Rubenstein et son équipe ont déjà passé en revue des entreprises de différents secteurs. Par exemple, l’équipe d’EcoPruner a évalué les performances environnementales de la marque de vêtements mondialement connue The North Face, tout en couvrant le label néerlandais Bamigo. Cela permet aux utilisateurs de comparer les concurrents potentiels sur la base de la durabilité.

EcoPruner est attrayant pour les contributeurs et les entreprises. Rubenstein rapporte que le site web compte plusieurs volontaires enthousiastes, et que les marques elles-mêmes ont adopté le concept en masse, montrant ainsi l’intérêt qu’elles portent à ces évaluations.

Rubenstein souhaite à l’avenir attirer davantage de commentaires de la part des utilisateurs. Il envisage de créer un EcoPruner à l’image du site Rotten Tomatoes, qui place les critiques de films des critiques professionnels aux côtés des critiques du grand public.

Pour l’instant, le projet passion de Rubenstein repose entièrement sur l’autofinancement, et les membres de l’équipe ont parfois du mal à trouver un équilibre entre les fonctions d’EcoPruner et d’autres engagements. Heureusement, leurs efforts ne passent pas inaperçus auprès du public grandissant du site.

« Je suis vraiment touché par le nombre de personnes qui m’ont écrit pour me dire qu’elles avaient apprécié le contenu ou appris quelque chose », avoue M. Rubenstein. « C’est ce qui fait que tout cela en vaut la peine ».

Pour en savoir plus sur EcoPruner, consultez leurs site web, Facebook et Twitter.